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¿El seguimiento de ciertas palabras clave sigue siendo importante en SEO?

Winston Burton nos comenta su opinión acerca de las palabras clave y el ranking en Google  teniendo en cuenta que uno de los aspectos clave es el dominio utilizado. Muchos seo y empresas piensan que las clasificaciones en buscadores son muy importantes y por ello hay que hacer un buen seguimiento seo, pero ¿es esto lo principal?

La cuestión es que algunas web clasifican muy bien en palabras clave de alto volumen de búsquedas y llegan a usuarios, pero no obtienen ningún beneficio de ello porque las palabras clave utilizadas no cumplen con la intención del usuario, no son relevantes para los usuarios que entran en la web y por tanto se van de allí porque no encuentran lo que buscaban creando ello una mala experiencia de usuario.

El posicionamiento en buscadores por palabras clave puede ser importante y clave para las empresas y seo, pero solo si las palabras clave están pensadas para dirigir tráfico relevante, ofrecer conversiones y mejorar el ROI. Algunas marcas o empresas utilizan ciertas palabras clave porque piensa que son valiosas, sobre todo por su alto volumen de búsqueda, pero lo importante es recurrir a palabras clave que interesen a los clientes (0 usuarios) para llegar realmente al público objetivo y no a usuarios que no tienen ningún interés en la propia página.

Puede que llegue un momento en que ciertas web lleguen a las primeras posiciones de Google y otros buscadores por palabras clave que consideren relevantes, pero no tienen éxito ni se incrementan las ventas. Esto demuestra claramente que llegar a las primeras posiciones en buscadores no siempre es clave de éxito, a no ser que se haya elegido muy bien las palabras clave a posicionar para conseguir un mayor rendimiento y obtener más beneficios de ello.

Hay muchos profesionales seo que cobran en función de las palabras clave que buscan posicionar, y herramientas seo que tienen en cuenta las palabras clave posicionadas como factor relevante, pero lo cierto es que no todas las palabras clave tienen la misma importancia a nivel de seguimiento y esto es un esfuerzo a mayores que no es necesario hacer, sobre todo en empresas grandes.

Lo mejor es fijarse en las palabras clave que obtienen buenas conversiones y son relevantes para los usuarios, prestando también atención a las palabras clave long tail porque aunque no dan tantas visitas se suman a las demás y además se enfocan a los usuarios de forma más específica.  Debes seguir las palabras clave que sí que llevan visitas, visitas relevantes y no de usuarios que se van a acabar yendo porque la web no les interesa. Esto puedes hacerlo con el tiempo con alguna herramienta seo, ya que en analytics no muestra tanta información sobre las palabras clave por las que acuden ciertos usuarios, y haciendo un análisis de las visitas de tu web. También es bueno tener tu web en Webmaster Tools de Google para hacerle un mejor seguimiento.

A la pregunta sobre si se necesita palabras clave en la página para posicionar más la respuesta variará de dominio, ya que si la web es un sitio de alta autoridad con enlaces de calidad y contenido útil podrá clasificar bien con palabras clave aunque no las incluya en la página.  Y aunque en ocasiones no sea imprescindible, y quizá tenga menos peso que antes, consideramos que el nombre de dominio sigue siendo a día de hoy un factor que los buscadores tienen en cuenta en el posicionamiento web.

Cuando no tienes las palabras exactas en tu página, pero lo suficientemente relevantes para un término de búsqueda que se llega a él a través de los resultados de búsqueda, nos encontramos con la expansión de consultas ya que buscadores como Google pueden entender ciertos conceptos como sinónimos para llegar a ellos.  Términos que no prevenías inicialmente podrían serte interesantes después si dan buen resultado de acuerdo a tus objetivos empresariales con la web a posicionar.

Por otro lado, Google también tiene en cuenta datos contextuales para ofrecer resultados de búsqueda a los usuarios teniendo en cuenta consultas previas.  Esto puede complicar también el hacer un seguimiento de las palabras clave.

El seguimiento de posicionamiento en buscadores puede ser interesante a nivel informativo, pero las altas posiciones solo importan si las palabras clave proporcionan un valor comercial a nivel visitas, tráfico y conversiones. Aunque altas posiciones pueden ayudar a un éxito general, no son una medición fiable para comprobar el éxito de una web. Por tanto, los principales factores a tener en cuenta son el aumento de tráfico e ingresos junto con otros indicadores de conversión. ¿Qué piensas al respecto?

Vía: thedomains y searchengineland

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